Рынок светодиодной наружной рекламы находится на переломном этапе, и компаниям-производителям дисплеев необходимо меняться
Развитие светодиодных наружных экранов тесно связано с процветанием рынка наружной рекламы. Они разделяют и радость, и горе. Развитие наружной рекламы тесно связано с экономическим развитием. Экономическая ситуация процветает, и наружная реклама также будет процветать, и наоборот.
В 2010 году ВВП Китая превзошел ВВП Японии и стал второй по величине экономикой мира после США. С ростом экономики Китай также быстро превратился во второй по величине рекламный рынок мира. В 2016 году объем рынка наружной рекламы Китая достиг 117,4 миллиарда юаней, что составило 18,09% от общего объема рекламного рынка в 648,9 миллиарда юаней. Согласно статистике Китайского исследовательского института коммерческой промышленности, к концу 2018 года объем рекламного бизнеса Китая составил почти 700 миллиардов юаней, заняв второе место в мире, а масштабы наружной рекламы еще больше расширились.
(В 2019 году Китай по-прежнему будет крупнейшим источником роста мировой рекламы, увеличившись более чем на 4,8 миллиарда долларов США, заняв первое место в мире)
Рост наружной рекламы, несомненно, будет способствовать развитию наружных светодиодных дисплеев. Однако в 2018 году ВВП Китая достиг 90 триллионов юаней, увеличившись на 6,6% по сравнению с предыдущим годом, а темпы роста были самыми низкими за последние годы. Поскольку рост экономики страны замедляется, развитие наружной рекламы также замедляется, и рынок наружных светодиодных дисплеев неизбежно испытывает влияние.
Светодиодные дисплеи Китая появились в конце 1990-х годов, начиная с одно- и двухцветных дисплеев, до появления полноцветных светодиодных экранов, которые постепенно заменили оригинальную неоновую световую рекламу и, наконец, стали самым важным носителем наружной рекламы в городе. После Олимпийских игр в Пекине развитие наружных светодиодных дисплеев пережило быстрый рост в течение нескольких лет. Соответствующие данные показывают, что в 2018 году масштабы наружных светодиодных дисплеев в Китае демонстрируют тенденцию к быстрому росту в течение девяти лет подряд. По оценкам, к 2021 году масштабы наружных светодиодных дисплеев в Китае достигнут 15,7 миллиарда долларов США (около 100 миллиардов юаней), при среднегодовом темпе роста 15,9%.
Такой огромный рынок - огромная сокровищница для предприятий по производству светодиодных дисплеев. Чтобы конкурировать за рынок наружных дисплеев, конкуренция между предприятиями также очень жесткая. Однако в последние годы из-за исправления и очистки наружной рекламы рынок наружной рекламы в определенной степени пострадал, и традиционный рынок наружных светодиодных дисплеев также в определенной степени пострадал
Очистка наружной рекламы, развитие традиционных больших наружных светодиодных экранов заблокировано, но это открывает возможности для развития светодиодных прозрачных экранов. Светодиодные прозрачные экраны в основном крепятся к стеклянным навесным стенам или пользуются спросом на рынке благодаря своей внутренней установке и наружному обзору, что не повлияет на общую красоту города, когда экран выключен. Его уникальная креативность и новый эффект отображения также вносят свежую энергию на рынок наружной рекламы.
Однако, хотя на наружные светодиодные дисплеи влияет очистка наружной рекламы, что предоставляет хорошую возможность для развития светодиодных прозрачных экранов из подразделённых продуктов, в конце концов, светодиодные прозрачные экраны имеют свои ограничения и им трудно выступать в качестве основной силы наружной светодиодной рекламы. Независимо от того, как развивается ситуация, наружные светодиодные дисплеи по-прежнему являются «любимчиками» наружной рекламы и являются очень важным и крутым рекламным носителем.
В условиях замедления роста рынка наружных светодиодных дисплеев конкуренция в отрасли продемонстрировала более интенсивную позицию. Чтобы получить конкурентные преимущества, некоторые предприятия начинают с продуктов, либо улучшают эффект отображения, либо интегрируют сторонние технологии для повышения конкурентоспособности; Другие используют самые быстрые средства - снижение цен.
В течение долгого времени снижение цен было самым быстрым способом для предприятий расширить долю рынка. Однако снижение цен - это палка о двух концах. Хотя это может позволить предприятиям расширить долю рынка в краткосрочной перспективе, это снижает прибыль, и его модель роста неустойчива. И если будет ценовая война, это серьезно повредит интересам всей отрасли, и результатом станет горящий камень. Именно потому, что ценовая война вредит другим, а не приносит пользу себе, она глубоко ненавидима и отвергается отраслью.
В условиях замедления развития и усиления конкуренции на рынке наружных светодиодных дисплеев предприятиям необходимо изменить прошлую бизнес-модель и внедрять инновации в продукты, чтобы достичь цели «у меня есть то, что у меня есть» и «у меня есть то, что у меня есть». Способ конкуренции - это не только ценовое преимущество продуктов, но и конкуренция качества и бренда предприятия.
Из тенденции развития текущего домашнего светодиодного дисплея видно, что наружный дисплей развивается в ориентированном на достопримечательности и функциональном направлении. В прошлом наружные светодиодные дисплеи были непопулярны в основном из-за случайности их установки, которая плохо соответствовала развитию городской среды, что привело к их широкой критике. Некоторые знаковые наружные экраны не только избегают этой проблемы, но и добавляют отображение пейзажей в город. В будущем, с развитием 5G, наружные светодиодные дисплеи откроют новое пространство для развития, такое как разработка экранов на столбах.
Конечно, самое главное - понимать тенденцию развития рынка наружной рекламы. Сейчас цифровая эра, и носители наружной рекламы постепенно движутся к цифровизации. Как терминальный дисплейный носитель, как лучше адаптироваться к развитию рынка и соответствовать требованиям рекламодателей - главный приоритет. В конце концов, для компаний, производящих светодиодные дисплеи, только зарабатывая деньги для владельцев рекламы, они могут заработать больше денег.