Психология 3D анаморфной рекламы

Крупные городские площади, такие как Таймс-сквер в Нью-Йорке, площадь Санкофа в Торонто или Пикадилли-серкус в Лондоне, являются городскими центрами, через которые ежедневно проходят тысячи людей. Они очень известны своими многочисленными светодиодными дисплеями, которые освещают город днем и ночью первоклассной наружной рекламой. Однако эти цифровые рекламные щиты конкурируют за внимание не только на популярных городских площадях, но и в условиях движения, трафика и визуального шума. Пешеходы и водители постоянно подвергаются воздействию вывесок, витрин и экранов, что затрудняет выделение брендов. В последние годы новая передовая техника создания контента под названием 3D анаморфная, или искаженная перспектива, стала одним из самых эффективных форматов наружной рекламы, поскольку она создает иллюзию того, что объекты выходят за физические пределы экрана.

Эти визуальные эффекты часто кажутся вырывающимися из поверхности рекламного щита, создавая ощущение трехмерности персонажей, продуктов или окружения. Этот эффект почти мгновенно привлекает внимание, поскольку он нарушает ожидания зрителя относительно того, как обычно ведет себя экран. Таким образом, понимание того, почему это происходит, требует изучения того, как человеческий глаз и мозг интерпретируют глубину, движение и перспективу.3D анаморфный контент использует эти визуальные элементы для создания пространственных иллюзий, поэтому его также называют искаженной перспективой. В наружных кампаниях эта техника использует пространственную глубину, создавая визуальные эффекты, которые точно соответствуют геометрии экрана и типичному углу обзора аудитории (точка обзора), создавая впечатление, что контент вырывается из светодиодного дисплея и привлекает внимание людей, поскольку он не следует пространственным правилам плоских поверхностей. Зрители часто реагируют до того, как сознательно поймут, что они видят, что приводит к краткому моменту удивления или любопытства, который естественным образом побуждает их сосредоточить внимание на экране.Как человеческий глаз интерпретирует глубину и перспективу

Человеческая зрительная система постоянно анализирует сигналы в окружающей среде, чтобы определить расстояние и пространственные отношения. Тени, масштаб, линии перспективы, движение и другая визуальная информация помогают мозгу понять, где объекты находятся в трехмерном пространстве. Когда художники используют все эти визуальные элементы и воссоздают их на плоской поверхности, визуальные эффекты, контент или иллюстрации могут обмануть мозг, заставив его интерпретировать их как реальную глубину.3D анаморфный контент использует эти визуальные элементы для создания пространственных иллюзий, поэтому его также называют искаженной перспективой. В наружных кампаниях эта техника использует пространственную глубину, создавая визуальные эффекты, которые точно соответствуют геометрии экрана и типичному углу обзора аудитории (точка обзора), создавая впечатление, что контент вырывается из светодиодного дисплея и привлекает внимание людей, поскольку он не следует пространственным правилам плоских поверхностей. Зрители часто реагируют до того, как сознательно поймут, что они видят, что приводит к краткому моменту удивления или любопытства, который естественным образом побуждает их сосредоточить внимание на экране.Почему 3D анаморфный контент кажется вырывающимся из экрана

Традиционные рекламные форматы обычно остаются в пределах прямоугольных границ дисплея. В отличие от этого, 3D анаморфный контент намеренно взаимодействует с этими границами, чтобы создать иллюзию глубины. Как упоминалось ранее, дизайнеры манипулируют перспективой, освещением и масштабом, чтобы элементы казались движущимися вперед в пространство зрителя.

Эта иллюзия лучше всего работает на больших цифровых рекламных щитах, которые оборачиваются вокруг углов зданий или используют изогнутые светодиодные экраны, поскольку эти поверхности позволяют искажению перспективы совпадать с физической структурой экрана, что усиливает восприятие того, что контент занимает реальное пространство. Кроме того, если визуальная перспектива совпадает с ожидаемым углом зрения зрителя, иллюзия становится гораздо более убедительной.

Движение также играет важную роль. Движение к аудитории усиливает ощущение глубины, особенно в сочетании с тенями и линиями перспективы (очень важно для создания трюка). По мере развития контента мозг зрителя интерпретирует эти сигналы как объекты, движущиеся в пространстве.

Почему люди инстинктивно обращают внимание на 3D наружную рекламу

Человеческое восприятие эволюционировало для обнаружения движения и пространственных изменений в окружающей среде. Эти сигналы исторически помогали людям выявлять потенциальные возможности или угрозы в своем окружении. Если в знакомой среде появляется что-то необычное, мозг быстро переключает на это внимание. Эта инстинктивная реакция является одной из причин, по которой 3D наружная реклама хорошо работает в оживленных городских районах, таких как Таймс-сквер или Пикадилли. Таким образом, если из ниоткуда появляется рекламный щит, который внезапно кажется содержащим движущуюся глубину или объекты, выходящие вперед, это создает момент, нарушающий обычный ход вещей, зрители часто останавливаются или поворачивают головы, чтобы понять, что они видят.

Внедрение 3D анаморфных визуальных эффектов в наружные кампании приводит к более длительному времени просмотра по сравнению с традиционным контентом на рекламных щитах. В оживленных городских центрах, где люди быстро движутся, даже несколько дополнительных секунд внимания могут значительно увеличить эффект кампании и вашу инвестицию.

Теперь, когда мы понимаем психологическое воздействие 3D анаморфного контента на людей, давайте рассмотрим, как он стал настолько популярным в наружных кампаниях.

Истоки анаморфных иллюзий в изобразительном искусстве

Хотя нынешняя популярность 3D рекламных щитов может показаться новой, концепция анаморфных изображений существует уже много веков. Художники эпохи Возрождения экспериментировали с искаженными изображениями, которые можно было правильно увидеть только под определенным углом. Эти художественные техники изначально использовались в живописи, архитектуре и уличном искусстве. Со временем достижения в области цифровой анимации и крупномасштабных светодиодных дисплеев позволили дизайнерам применять те же принципы к движущейся графике и рекламным экранам. Этот переход открыл двери для новых творческих возможностей.

По мере того, как города по всему миру устанавливали все более крупные цифровые рекламные щиты, этот формат привлек мировое внимание. Первая широко признанная современная 3D анаморфная цифровая наружная установка появилась в 2020 году на площади COEX в Сеуле. Установка представляла собой массивный светодиодный экран, отображающий реалистичную океанскую волну, которая казалась движущейся в трех измерениях внутри рекламного щита. Хотя дисплей изначально был произведением цифрового искусства, а не коммерческой рекламой, он быстро стал вирусным в Интернете и продемонстрировал творческий потенциал рекламы в 3D без очков.

Успех в Сеуле вскоре вызвал глобальную тенденцию, побудив бренды использовать 3D анаморфный контент на больших цифровых рекламных щитах в таких городах, как Токио, Нью-Йорк и Лондон. Сегодня эта техника широко используется в цифровых наружных кампаниях и становится очень важной. 

Почему 3D анаморфная реклама стала такой популярной

Несколько изменений в отрасли помогли ускорить внедрение 3D анаморфного контента в наружную рекламу. Высококачественные светодиодные дисплеи стали более распространенными в крупных городских районах, позволяя детальным анимациям выглядеть четкими даже в больших масштабах. В то же время платформы социальных сетей способствовали обмену визуально удивительными моментами, запечатленными в общественных местах.

3D анаморфный контент начал сниматься пешеходами, как и в Сеуле, что помогло ему быстро распространиться в Интернете, расширив осведомленность о маркетинговых кампаниях. Это стало решающим фактором, поскольку кампания, изначально нацеленная на физическое местоположение, может внезапно охватить миллионы зрителей через онлайн-обмен. Это сочетание физического присутствия и цифрового усиления сделало формат привлекательным для многих брендов.

Креативные команды также ценят возможности повествования, которые предлагает этот стиль анимации. Продукты могут быть представлены в монументальном масштабе с бесконечными творческими возможностями, а персонажи могут взаимодействовать с архитектурным пространством, окружающим дисплей. Новые двери творчества, открытые этой техникой, были хорошо приняты художниками, которые их разработали, сделав рекламу более интересной, сложной и увлекательной, чем традиционная движущаяся графика. 

Пример искаженной перспективы в общественной кампании

Наглядным примером этой техники является рекламный щит CNE Forced Perspective DOOH, созданный для Канадской национальной выставки на площади Санкофа в Торонто. Кампания использовала анимацию искаженной перспективы для продвижения ежегодной ярмарки в Торонто. Контент был разработан специально для геометрии дисплея, позволяя анимации совпадать со структурой экрана и типичным углом обзора пешеходов на перекрестке.

Проекты, подобные этому, становятся все более распространенными во многих городах, поскольку они демонстрируют, как цифровые рекламные щиты могут создать момент удивления в городском ландшафте, что приводит к повышению узнаваемости бренда и вовлеченности аудитории. Если вы хотите узнать больше об этой технике или вам нужен индивидуальный контент для вашей следующей кампании, вы всегда можете связаться с нами, и мы поможем вам.

Новая эра наружной рекламы уже здесь

Поскольку города продолжают внедрять крупноформатные светодиодные дисплеи, 3D наружная реклама становится узнаваемой частью городского медиапространства. Для брендов и владельцев СМИ понимание психологии, стоящей за 3D анаморфными визуальными эффектами, помогает объяснить, почему они так хорошо работают в наружных кампаниях. Используя то, как человеческий мозг интерпретирует глубину и движение, 3D анаморфный контент может превратить плоский экран в увлекательный визуальный опыт, который люди запомнят.

Для маркетинговых команд и владельцев СМИ, стремящихся повысить эффективность наружных кампаний, 3D анаморфный контент предлагает мощные творческие возможности. Вскоре этот тип контента станет новой нормой в наружной рекламе. Лучше присоединиться к тенденции сейчас, чтобы получить от нее максимальную пользу.

В Go2 Productions наша команда работает с брендами, агентствами и владельцами СМИ над созданием индивидуального 3D анаморфного визуального контента для цифровых рекламных щитов и крупноформатных экранов. Если вы ищете способы внедрить этот формат в предстоящую кампанию, наша команда может помочь в разработке концепции, анимации и технического планирования, необходимых для достижения впечатляющих результатов.