[Полное руководство] Все о размещении цифрового рекламного щита
Что такое реклама на цифровых рекламных щитах?
Разница между традиционными и цифровыми рекламными щитами
Каковы преимущества использования цифровых рекламных щитов?
Места, подходящие для размещения цифровых рекламных щитов
Сколько стоит размещение цифрового рекламного щита?
Факторы, которые следует учитывать при размещении цифрового рекламного щита
Итог
Цифровая реклама стала нормой маркетинга практически для всех отраслей и предприятий. Знаете ли вы, что американские рекламодатели потратили на цифровую рекламу в 2020 году на 15% больше, несмотря на пандемию? Одним из распространенных видов цифровой рекламы является цифровой рекламный щит. цифровой рекламный щит - это электронное устройство наружной рекламы, отображающее динамическое сообщение. Цифровые рекламные щиты обычно располагаются на основных автомагистралях, оживленных улицах и в районах с интенсивным движением, чтобы привлечь внимание автомобилистов, пешеходов или пассажиров общественного транспорта.
В разных частях мира, таких как Азия, цифровые рекламные щиты в конечном итоге превзошли традиционные наружные носители. В США прогнозы показывают, что цифровая наружная реклама составит половину от общего дохода от наружной рекламы в 2021 году.
Основные цифровые каналы, такие как смартфоны и компьютеры, в настоящее время переполнены, и люди обращают свое внимание на реальный мир и на рекламные щиты. Что такое цифровые рекламные щиты и какую роль они играют в рекламе? Узнайте больше ниже.
Что такое реклама на цифровых рекламных щитах?
В идеале, цифровая реклама на рекламных щитах вне дома проводится с помощью больших светодиодных дисплеев для рекламных щитов. Эти цифровые рекламные щиты можно размещать в центральных районах с высокой проходимостью, на автомагистралях или в любом другом желаемом месте. Реклама на цифровых рекламных щитах - это гибкий и настраиваемый метод рекламы. Цифровой рекламный щит можно изменить в течение нескольких секунд, если это необходимо, благодаря облачным системам управления контентом (CMS).
Маркетинг на цифровых рекламных щитах считается прибыльным в долгосрочной перспективе. Как правило, это дороже, чем традиционная реклама на рекламных щитах. Однако у него более высокий ROI, чем у традиционного подхода.
Разница между традиционными и цифровыми рекламными щитами
Понимая разницу между цифровыми или светодиодными рекламными щитами и традиционными или статическими рекламными щитами, компания может определить, какой метод маркетинга соответствует ее потребностям. С быстрым развитием технологий, стоящих за вариантами рекламы на рекламных щитах, потенциальным рекламодателям предстоит сложный выбор.
Что лучше: цифровые или традиционные рекламные щиты? По правде говоря, оба варианта имеют большие преимущества. Выбор сводится к потенциальным клиентам компании, размещению рекламного щита и рекламному бюджету компании. С учетом таких факторов традиционный рекламный щит может оказаться более эффективным, чем цифровой рекламный щит, или наоборот.
Ниже приводится сравнение цифровых и традиционных рекламных щитов по различным аспектам, чтобы помочь вам определить лучший выбор для вашего бизнеса.
1. Контент
Цифровой рекламный щит может отображать только динамический тип контента, в то время как традиционный рекламный щит будет отображать только статическое печатное изображение.
2. Внешний вид
Цифровой рекламный щит не начинает отслаиваться или выглядеть тусклым. Он выглядит четким, красивым и привлекательным даже ночью. С другой стороны, традиционные рекламные щиты постепенно выглядят грязными и выцветшими после непрерывного использования, если только плакат не заменяется регулярно.
3. Охват
На цифровом рекламном щите вы делите время показа с несколькими другими рекламодателями бренда. Однако на традиционном рекламном щите он полностью эксклюзивен. Ваше объявление - единственное, которое появляется на рекламном щите в течение определенного периода времени.
4. Изменение сообщений
Цифровой рекламный щит может переключаться между несколькими сообщениями, позволяя вам чередовать разные объявления. С другой стороны, традиционный рекламный щит нельзя изменить без дополнительных затрат после печати публикации.
5. Планирование
Цифровой светодиодный рекламный щит позволяет планировать и рекламировать в часы пик и в течение ограниченного времени, в то время как вы не можете планировать на традиционном рекламном щите.
6. Стоимость
Цифровой рекламный щит, как правило, дороже, чем традиционный рекламный щит. Традиционный рекламный щит может быть дешевле, но он поставляется с дополнительными расходами, такими как затраты на установку и обслуживание.
Как правило, оба типа рекламных щитов имеют свои преимущества. Потратьте время, чтобы решить, какой из них подходит для нужд вашего бизнеса.
Каковы преимущества использования цифровых рекламных щитов?
Это экономия средств
Вам не нужно платить за печать или оплату труда при установке цифровом светодиодном рекламном щите, что помогает вам сэкономить на производственных затратах.
Это улучшает качество обслуживания клиентов
Качество обслуживания клиентов является жизненно важным аспектом маркетинга. В настоящее время бренды и предприятия в значительной степени полагаются на цифровой подход, чтобы предоставить клиентам новые возможности. Чтобы гарантировать захватывающий опыт для клиентов, рекламодатели предпочитают предоставлять информацию динамически, например, через цифровые рекламные щиты. Цифровой рекламный щит очень интерактивен и предоставляет потребителям уникальный визуальный и тактильный опыт.
Более короткое время выполнения
Ваше рекламное объявление бренда отправляется на экран рекламного щита в электронном виде, что может произойти в течение нескольких часов. Вам не нужно отправлять плакат за несколько недель или дней до того, как ваше объявление появится.
Вы можете продвигать более одного сообщения
Если у вас есть разные магазины или продукты для продвижения, вы можете отправлять разные версии вашего объявления с адресом и информацией о каждом из них. Вы можете использовать свой временной интервал для отображения более одного объявления.
Это позволяет проявить творческий подход
В отличие от традиционных рекламных щитов, цифровой рекламный щит позволяет вам разумно использовать творческий подход. Вы можете создавать новые интерактивные возможности, которые выделят вас среди конкурентов. Таким образом, эта креативность обеспечивает конкурентное преимущество.
Повышенная видимость
С увеличением количества брендов на текущем рынке предприятиям необходимо адаптироваться к более требовательной клиентской базе. Цифровой рекламный щит повышает узнаваемость вашего бренда, что приводит к увеличению количества потенциальных клиентов.
Это улучшает узнаваемость бренда
Если вы хотите построить свой бренд и повысить узнаваемость бренда, цифровой рекламный щит, безусловно, лучший вариант. Цифровые рекламные щиты обеспечивают улучшенную аудиовизуальную коммуникацию, которая еще больше укрепляет ваш бренд в глазах и ушах вашей целевой аудитории.
Это увеличивает рентабельность инвестиций
цифровом светодиодном рекламном щите обычно более привлекателен, чем обычный рекламный щит. Он использует аудиовизуальную коммуникацию для передачи сообщения. Таким образом, он привлекает больше клиентов и потенциальных клиентов. В конечном итоге больше потенциальных клиентов приводит к увеличению конверсии и более высокой рентабельности инвестиций.
Места, подходящие для размещения цифровых рекламных щитов
Цифровой рекламный щит может быть отличной инвестицией, если его установить в нужном месте. Важной частью определения лучшего местоположения является знание вашей целевой аудитории. Помните о своей целевой аудитории каждый раз, когда размещаете свой цифровой рекламный щит. Ниже приведены несколько мест, где вы можете разместить свой цифровой рекламный щит для повышения видимости и вовлеченности:
1. Автомагистрали / сразу за автомагистралью. Установка цифровом светодиодном рекламном щите в таком районе даст вам доступ к широкому кругу клиентов. У всех, кто водит машину, разные потребности. Вы, скорее всего, удовлетворите основную потребность значительного количества людей, едущих по дорогам.
2. Рядом с железнодорожными вокзалами и автобусными терминалами. Если ваш продукт имеет массовую привлекательность и не ориентирован исключительно на определенную демографическую группу, общественный транспорт должен быть вашим идеальным выбором.
3. Рядом с отелями и коммерческими учреждениями. Туристические и коммерческие места, особенно расположенные в центре города, являются лучшими местами для цифровых рекламных щитов.
4. Рядом со школами или офисными зданиями. Если ваш бренд ориентирован на молодых студентов или офисных работников, то установка рекламного щита рядом с их учреждениями - идеальный выбор.
По сути, вы хотите установить цифровом светодиодном рекламном щите там, где наблюдается массовый пешеходный трафик. Чем больше людей имеют визуальный доступ к рекламному щиту, тем выше шансы на повышение видимости.
Сколько стоит размещение цифрового рекламного щита?
Наружный цифровой рекламный щит, скорее всего, будет стоить до 280 000 долларов. Однако это будет зависеть от местоположения, размера, четкости / качества технологии экрана и продолжительности отображения.
Если вы хотите рекламировать на цифровом светодиодном рекламном щите, ожидайте, что вам придется платить от 1200 до 15 000 долларов в месяц. Цена будет зависеть от местоположения цифрового рекламного щита. К счастью, рентабельность инвестиций (ROI) выше при использовании цифровых рекламных щитов, чем при использовании традиционных рекламных щитов.
По данным Ассоциации наружной рекламы Америки (OOHAA), наружная реклама, включая цифровые рекламные щиты, может помочь предприятиям получить 497% рентабельности инвестиций с точки зрения дохода.
Факторы, которые следует учитывать при размещении цифрового рекламного щита
1. Видимость рекламного щита
Если ваш светодиодный рекламный щит имеет ограниченную видимость, это окажет сильное влияние на то, будет ли он генерировать потенциальных клиентов или продажи. Выберите область без видимых помех и убедитесь, что цифровой рекламный щит обращен вперед. Самое главное, убедитесь, что рекламный щит расположен на читаемой высоте.
2. Количество трафика в месте
Исследуйте и узнайте профили местного трафика. Затем вы можете использовать данные о трафике, чтобы узнать, где наблюдается интенсивный пешеходный или автомобильный трафик, и максимально использовать пространство для рекламы на цифровых рекламных щитах.
3. Учитывайте демографические данные своей аудитории
Важной частью маркетинга является понимание вашей аудитории. Очень важно, чтобы вы передавали правильное сообщение нужным людям. Как только вы правильно поймете демографические данные своей аудитории, такие как пол, возраст, образование, семейное положение или средний доход, вы можете рассмотреть местоположение, соответствующее им.
4. Близость к вашему месту ведения бизнеса
Выбор местного размещения рекламы - логичное решение, если вы хотите привлечь клиентов в свое место ведения бизнеса. Если ваш бизнес зависит от местных клиентов, установка цифрового рекламного щита в 50 милях от вас не имела бы смысла.
Итог
Реклама на цифровых рекламных щитах