Что такое OOH (Out of Home) реклама и почему она до сих пор важна
Что такое OOH реклама?
Почему OOH важна в эпоху цифровых технологий
Форматы и тенденции OOH рекламы
Роль светодиодных дисплеев в OOH рекламе
Наличие отличного продукта или услуги не сильно поможет вам, если вы не сможете эффективно продвигать его своей целевой аудитории. Конечно, онлайн-маркетинг эффективен, если он хорошо сделан, но полагаться только на него для охвата аудитории не может гарантировать, что ваш бизнес не потеряется среди конкурентов. А поскольку все больше людей уходят от радио и кабельного вещания, рентабельность инвестиций (ROI) от этих традиционных вариантов рекламы не всегда так эффективна, как раньше.
Итак... есть ли другой вариант? Есть ли доступный метод рекламы, который имеет широкий охват, создает узнаваемость бренда и стимулирует вовлеченность, чтобы получить необходимую вам рентабельность инвестиций? Есть ли что-то еще, что вы можете использовать в дополнение к своим онлайн-усилиям? Конечно, есть! И это называется OOH реклама!
Что такое OOH реклама?
OOH - это сокращение от «out-of-home» (вне дома), визуальная форма рекламы, которая привлекает внимание потребителей, когда они находятся вне дома и вдали от своих устройств, просто занимаясь своими повседневными делами. Общие примеры OOH включают рекламные щиты, настенные панно и вывески на автобусных остановках. Такая реклама обычно состоит из красочных, привлекающих внимание визуальных элементов и всего нескольких слов, предназначенных для быстрой передачи сообщения.
Прелесть OOH рекламы в том, что она привлекает потребителей, когда они даже не ищут ее. Размещенная стратегически, OOH может нацеливаться на ключевую аудиторию и привлекать ее полное внимание, не беспокоясь о конкуренции с множеством других подобных объявлений.
Кроме того, OOH стимулирует вовлеченность, как никакая другая форма рекламы. Исследования показали, что потребители более склонны нажимать на онлайн-объявление, если они сначала столкнулись с той же компанией в опыте рекламы вне дома.
Почему OOH важна в эпоху цифровых технологий
Можно подумать, что OOH - это метод рекламы, который давно отжил свое, что он больше не может быть полезным, эффективным или функциональным. Но это далеко от истины. Фактически, в эту высокоцифровую эпоху OOH реклама быстро создает совершенно новую, сложную аудиторию. И никогда не поздно включиться в действие.
Цифровизированная реклама вне дома, или DOOH, на самом деле существует уже много лет. Вспомните эти огромные электронные вывески на Таймс-сквер! Но они распространены не только в крупных городских центрах. Например, многие средние и малые муниципалитеты, особенно в эпоху COVID, инвестировали в цифровые доски объявлений для информирования жителей о важных местных вопросах, таких как государственная и гражданская деятельность, перекрытие дорог и погодные условия.
Конечно, сегодняшняя DOOH - это не только публичные сообщения. Если вы когда-либо были в кабинете своего врача для планового осмотра и смотрели видеоролик, обсуждающий специалистов в той же практике и предлагаемые ими услуги, то вы знаете, как это можно использовать для продвижения услуги или продукта. Вы когда-нибудь посещали свой банк, чтобы внести депозит, и видели похожий ролик прямо за стойкой кассира, который делится информацией о множестве других финансовых услуг? Вы поняли идею. DOOH предоставляет предприятиям возможность улучшить свою рекламную игру, используя цифровизацию - устную речь и движение - чтобы рассказывать свои собственные уникальные истории.
Кроме того, в отличие от статических бумажных рекламных щитов или плакатов, DOOH можно запрограммировать на загрузку и отображение нескольких объявлений одновременно, переходя от одного к другому по любому установленному вами расписанию. Будь то фитнес-центры, аэропорты, спортивные арены и многое другое, DOOH важна как мощный инструмент, который можно использовать для таргетинга и привлечения очень конкретной аудитории.
Форматы и тенденции OOH рекламы
Существует много типов OOH рекламы, и они доступны как в традиционных, так и в цифровых форматах.
Традиционные форматы
Традиционная OOH - например, плакаты, рекламные щиты, экраны на тротуарах и настенные панно - уже привлекает внимание потребителя, потому что они намного больше, чем их крошечные печатные или онлайн-объявления, и их можно найти в средах, где вы не всегда ожидаете их увидеть. Рекламодатели эффективно используют эти формы рекламы, стратегически размещая их, чтобы нацеливаться на конкретные целевые аудитории.
3D OOH берет традиционный рекламный щит или плакат и просто добавляет немного изюминки. Используя простые физические материалы, такие как пластик или пена, рекламодатели могут создать визуальную глубину, необходимую для того, чтобы продукт выделялся еще больше.
Однако не вся традиционная OOH или 3D OOH реклама должна быть статической. Транзитные варианты, такие как борта автобусов или такси, создают отличные, вдохновляющие возможности для распространения своего сообщения по целым городским и жилым районам.
Цифровая революция
Представьте, что вы едете по шоссе и проезжаете мимо традиционного бумажного рекламного щита с изображением гигантских кошек, которых можно найти в близлежащем зоопарке или на ферме. Довольно круто, да? Теперь представьте ту же дорогу с цифровым рекламным щитом 3D OOH (3D DOOH) с львом больше, чем жизнь, который, кажется, выпрыгивает с экрана прямо на вас. Какой из них вовлечет вас больше? Какой из них заставит вас схватить телефон при первой же возможности, чтобы узнать цены на билеты и другие подробности о месте проведения?
Как отмечалось ранее, DOOH улучшает рекламную игру, позволяя предприятиям и маркетологам использовать движение для рассказа истории. Это позволяет им создавать большую эмоциональную связь со своей целевой аудиторией, которая намного превосходит все, что может сделать простая печать или стационарная вывеска. И в сочетании с онлайн-рекламой эти связи вне дома, как оказывается, находят отклик у потребителей, что приводит к стабильным конверсиям.
Новые тенденции
Цифровизация - это на самом деле только начало. Все чаще сегодняшние 3D DOOH предлагают потребителям захватывающий интерактивный опыт. Используя датчики движения и сенсорные экраны, они могут проводить для зрителей виртуальные туры, знакомя их с широким спектром контента.
Что еще? Используя передовые технологии, на сцене также появляются голографические 3D рекламные щиты. С голографической 3D DOOH рекламодатели могут познакомить свои целевые рынки с захватывающим, футуристическим опытом, когда целые изображения, казалось бы, парят свободно от экранов, с которых они проецируются. Самое главное, сообщения такого рода производят неизгладимое впечатление, которое действительно стимулирует вовлеченность.
Роль светодиодных дисплеев в OOH рекламе
Итак, что такое OOH реклама? Как вы теперь видите, реклама вне дома - это форма высоко визуальной рекламы, которая выходит далеко за рамки бумажных рекламных щитов, возвышающихся над автомагистралями, или видеороликов в любимом фитнес-центре. И это больше, чем ослепительная, художественная реклама на автобусах, которая несет ваше сообщение по городскому ландшафту.
С появлением современных цифровых технологий OOH вошла в совершенно новую область. И светодиоды играют важную роль в ее успехе. Когда вы видите вывески DOOH с яркими, яркими цветами, вывески, которые тянутся и притягивают вас с большого расстояния, вы знаете, что это светодиодный дисплей. Светодиодные дисплеи не только визуально динамичны, но и очень настраиваемы, что позволяет изменять содержание рекламы в соответствии с любой ситуацией, которая может возникнуть. А для тех, кто беспокоится о наличии экологически чистого освещения? Они долговечны и энергоэффективны.